Co to jest pozycjonowanie

Ten artykuł przeznaczony jest dla początkujących właścicieli stron i sklepów internetowych, którzy pragną zrozumieć podstawy pozycjonowania stron internetowych. O pozycjonowaniu napisano już wiele grubych książek, dlatego tu znajdzie się sama esencja i podstawowa wiedza na temat pozycjonowania stron internetowych, aby pomóc Ci w osiągnięciu sukcesu w świecie cyfrowym.

Wielu klientów, którzy się do nas zgłaszają, często słyszało coś o pozycjonowaniu stron, jednak nie wie na czym polega pozycjonowanie stron. W skrócie, pozycjonowanie stron internetowych to proces optymalizacji witryny, który ma na celu zwiększenie jej widoczności w wynikach wyszukiwarek, takich jak Google czy Bing.

Pozycjonowanie strony internetowej to szereg działań podejmowanych w obrębie tej strony oraz poza nią – na innych stronach internetowych, serwisach informacyjnych, blogach, forach internetowych oraz w narzędziach dostarczanych przez Google – tj. Google Search Console. Przykładowymi działaniami są optymalizacja treści, dobór słów kluczowych, czy budowanie wartościowych linków. Google Search Console to narzędzie niezbędne dla każdego, kto chce zająć się pozycjonowaniem strony internetowej, ponieważ pozwala na monitorowanie jej wydajności i dostarcza cennych informacji na temat ewentualnych problemów czy błędów.

Na wyniki pozycjonowania ma wpływ szereg czynników rankingowych, które omawiam w dalszej części artykułu. Warto zaznaczyć, że oprócz wyszukiwarki Google, warto również poświęcić uwagę innym wyszukiwarkom, takim jak Bing czy Yandex. Jak pod koniec tekstu, zasady pozycjonowania w różnych wyszukiwarkach są bardzo podobne, ale mogą się różnić w szczegółach. Dlatego, aby skutecznie pozycjonować swoją stronę, warto poświęcić czas na zgłębienie wiedzy na temat algorytmów i wytycznych stosowanych przez poszczególne wyszukiwarki.

W tym artykule dowiesz się, jak wybrać odpowiednie słowa kluczowe, które przyciągną potencjalnych klientów, oraz jak zoptymalizować swoją stronę internetową, aby była przyjazna dla użytkowników i wyszukiwarek. Omówione zostaną także metody monitorowania pozycji strony w różnych wyszukiwarkach i korzystania z narzędzi takich jak Bing Webmaster Tools czy Yandex Webmaster, które pomogą Ci w śledzeniu efektów podejmowanych działań oraz ewentualnym wprowadzeniu korekt, jeśli zajdzie taka potrzeba.​

Po co pozycjonuje się strony i sklepy internetowe?

W Polsce 97% użytkowników Internetu korzysta z wyszukiwarki internetowej Google. Jest to najczęściej pierwsza strona internetowa otwierana razem z przeglądarką. To przy pomocy wyszukiwarki Google dostają się na inne strony internetowe, co sprawia, że skuteczne pozycjonowanie stron internetowych jest kluczowe dla sukcesu twojej strony czy sklepu online.

Celem pozycjonowania sklepów internetowych i stron www jest uzyskanie jak najlepszych pozycji w SERP’ie (Search Engine Result Page – czyli strona wyników wyszukiwania) dla wybranych fraz / słów kluczowych. Wybór odpowiednich słów kluczowych jest jednym z podstawowych elementów, który wpływa na efektywność pozycjonowania stron www. Pisząc o jak najlepszych pozycjach – mamy na myśli co najmniej pozycje w TOP10 – czyli w pierwszej dziesiątce wyników wyszukiwania.

Internauci wpisujący frazę w wyszukiwarce, najczęściej klikają i odwiedzają strony które są na pierwszej stronie wyników wyszukiwania, a tak naprawdę, najczęściej klikane są pierwsze 3 wyniki / rekordy w SERP’ie. Dlatego warto inwestować w pozycjonowanie stron www, aby zwiększyć widoczność twojej strony w wynikach wyszukiwania, co przekłada się na większą ilość odwiedzin, a w efekcie na osiągnięcie wyższych przychodów.

Jak działa pozycjonowanie stron internetowych? Proces ten obejmuje różnorodne działania, takie jak optymalizacja treści, budowanie wartościowych linków czy analiza konkurencji, które mają na celu poprawienie pozycji strony w wyszukiwarce Google. Skuteczne pozycjonowanie stron internetowych to nie tylko działania techniczne, ale także troska o jakość treści i użyteczność strony dla użytkowników. W końcu to oni są ostatecznym celem twojej strony, a zadowoleni klienci zwiększają szanse na powodzenie biznesu.

Zapraszam również do obejrzenia filmu wprowadzającego do pozycjonowania

Pozycjonowanie stron internetowych – wybór fraz

Pozycjonowanie jest ściśle związane z frazami. Wybór odpowiednich fraz do pozycjonowania to pierwsza i jedna z najważniejszych spraw, którym należy poświęcić odpowiednią uwagę, aby osiągnąć sukces w wynikach wyszukiwania. W zależności od wielkości strony internetowej, różna będzie ilość fraz, na których powinno zależeć właścicielowi witryny. Sklepy internetowe zwykle wymagają pozycjonowania wielu fraz, co może być wyzwaniem dla skutecznego pozycjonowania stron internetowych.

Natomiast niewielkie strony internetowe, oferujące jedną lub kilka usług, wymagają pozycjonowania kilku fraz. Dobór fraz nie jest błahą sprawą i może zaważyć nad sukcesem lub porażką działań optymalizacyjnych. Warto więc poświęcić czas na badanie rynku i konkurencji, aby wybrać słowa kluczowe, które będą najbardziej efektywne w przyciąganiu potencjalnych klientów do twojej strony internetowej.

Oprócz samego wyboru fraz, nie można zapominać o innych aspektach pozycjonowania stron www, takich jak linkowanie wewnętrzne, które pozwala na poprawienie struktury strony i ułatwienie nawigacji dla użytkowników. Przemyślane linkowanie wewnętrzne może także wpłynąć na poprawę pozycji strony w wyszukiwarce Google, gdyż wyszukiwarka lepiej zrozumie, jakie treści są dla użytkowników najważniejsze.Kolejnym elementem istotnym dla skutecznego pozycjonowania stron internetowych jest content marketing, czyli tworzenie wartościowych treści dostosowanych do potrzeb odbiorców. Dzięki wysokiej jakości artykułom, wpisom na blogu czy materiałom wideo, można zwiększyć widoczność strony, a tym samym przyciągnąć większą ilość zainteresowanych klientów. Content marketing ma również wpływ na postrzeganie twojej marki jako eksperta w danej dziedzinie, co może przyczynić się do zwiększenia zaufania użytkowników i chęci skorzystania z oferty.

Wzrost ilości widocznych fraz w Google

Wybierając frazy, przede wszystkim zwracamy uwagę na to jakie dana strona internetowa oferuje produkty i usługi. Biorąc pod uwagę specyfikę oferty, dobieramy słowa kluczowe, które najlepiej oddają jej charakter i są najbardziej istotne dla potencjalnych klientów.

Kolejna sprawa to zasięg biznesu. Jeśli strona dotyczy biznesu lokalnego – dobieramy tzw. frazy lokalne – zawierające nazwę miasta, regionu lub dzielnicy. Analizując strony konkurencji, można dostrzec, jakie frazy kluczowe są najczęściej wykorzystywane w danym sektorze. Dzięki temu unikamy walki o pozycję z firmami globalnymi, co przekłada się na skuteczniejsze pozycjonowanie stron www.

Ocena konkurencji w pozycjonowaniu to bardzo ważny czynnik wpływający na dobór fraz. Biorąc pod uwagę konkurencyjność rynku, możemy dostosować naszą strategię, aby uzyskać lepszą widoczność strony w wynikach wyszukiwania. Czasem okazuje się, że bardziej opłacalne jest pozycjonowanie – przynajmniej na początku – synonimów frazy o której myśli właściciel strony. Przeprowadzając analizę słów kluczowych, można zauważyć, które z nich są mniej konkurencyjne, co pozwala na szybsze osiągnięcie lepszych pozycji w wynikach wyszukiwania. Niektóre synonimy da się wypozycjonować dużo szybciej i zaczynają one pozyskiwać ruch oraz klientów. Gdy witryna internetowa zaczyna przynosić przychody, wtedy jest więcej środków na pozycjonowanie trudniejszych fraz. W ten sposób można zaplanować strategię pozycjonowania strony internetowej.

Właścicieli większych witryn i sklepów internetowych najczęściej skłaniamy do pozycjonowania w modelu Long Tail – czyli długiego ogona. Chodzi o to, by pozycjonować na raz dziesiątki lub nawet setki fraz, składających się z wielu wyrazów. Są to pełne nazwy produktów, często z dopisanymi cechami, tj. jak marka, kolor, rozmiar itp. Tego rodzaju frazy mają zwykle mniejszą konkurencję, co pozwala na szybsze osiągnięcie wyższych pozycji w wyszukiwarce Google.

Dobór odpowiednich fraz kluczowych ma kluczowe znaczenie dla efektywności działań związanych z pozycjonowaniem stron www. Warto również śledzić działania konkurencji oraz obserwować zmiany w trendach i preferencjach użytkowników. Dzięki temu będziemy mogli dostosować swoją strategię i utrzymać wysoką pozycję naszej strony internetowej w wynikach wyszukiwania.

Należy pamiętać, że pozycjonowanie stron to proces długotrwały i wymagający cierpliwości. Wybrane frazy kluczowe powinny być systematycznie monitorowane, aby dostosować działania w przypadku zmiany konkurencji na rynku lub zmiany algorytmów wyszukiwarek internetowych.Strategia oparta na Long Tail ma wiele zalet, a jedną z nich jest to, że pozwala na docieranie do węższej, ale bardziej zaangażowanej grupy odbiorców. Dzięki temu pozycjonowanie strony internetowej staje się bardziej precyzyjne i skierowane na docelową grupę klientów. Wprowadzenie takiego podejścia może znacząco przyczynić się do wzrostu konwersji na stronie.

Kolejną zaletą pozycjonowania stron internetowych w oparciu o długie ogony jest to, że lepiej odpowiada ono na zmieniające się zachowania użytkowników. W dobie smartfonów i asystentów głosowych coraz częściej poszukujemy informacji, wpisując długie i szczegółowe zapytania. Dlatego strona internetowa, która jest zoptymalizowana pod kątem tego typu fraz, ma większe szanse na osiągnięcie wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania.

Zastosowanie takiej strategii w praktyce wymaga jednak głębokiej analizy słów kluczowych oraz dostosowania treści na stronie internetowej do tych fraz. Obejmuje to nie tylko tworzenie wartościowych artykułów, ale także optymalizację treści na poszczególnych podstronach, tak aby odpowiadały one na konkretne potrzeby użytkowników. Warto również zadbać o optymalizację meta tagów oraz nagłówków, aby wyszukiwarka Google łatwiej zrozumiała tematykę strony i przypisała jej odpowiednie słowa kluczowe.

Ważnym elementem pozycjonowania stron www opartego na długim ogonie jest również monitoring wyników i analiza danych. Regularne śledzenie pozycji strony w wynikach wyszukiwania pozwala na wyciągnięcie wniosków i ewentualne wprowadzenie zmian w strategii. Może się bowiem okazać, że niektóre frazy przynoszą lepsze rezultaty niż inne, co warto wykorzystać w dalszych działaniach.

Dzięki temu, w dość krótkim czasie, możemy uzyskać wysokie pozycje dla wielu fraz. Każda z nich rozpatrywana z osobna, nie generuje dużego ruchu. Jednak wszystkie razem, generują wartościowy ruch na stronie i powodują, że witryna zaczyna zarabiać. Co więcej, frazy „Long Tail” często są bardziej „kaloryczne” od fraz głównych. Gdy ktoś wpisze w wyszukiwarce frazę „Laptop” to jego intencje nie są znane. Nie wiadomo, czy chce kupić laptop, czy tylko przeczytać definicję tego słowa. A może zepsuł mu się laptop? Jednak gdy ktoś wpisze np. „Laptop Lenovo Legion i7 64GB RTX 3060” to już wiadomo, że szuka konkretnego modelu z konkretnymi parametrami. Doświadczenie podpowiada, że takie zapytania najczęściej związane są już z intencją zakupową. Dotyczy to właściwie każdej branży – od części samochodowych, przez branżę modową, perfumy, biżuterię, po elektronikę i gadżety.

Pozycjonowanie stron internetowych z wykorzystaniem strategii Long Tail może przynieść wiele korzyści dla właścicieli stron. Dzięki temu podejściu strona staje się bardziej widoczna dla potencjalnych klientów, którzy poszukują konkretnych informacji czy produktów. Warto jednak pamiętać, że aby skutecznie wdrożyć taką strategię, niezbędne jest przeprowadzenie szczegółowej analizy słów kluczowych oraz dostosowanie treści na stronie do wybranych fraz.

Wyniki wyszukiwania dla zapytania „laptop”

I tu przechodzimy do pierwszej ważnej zasady w pozycjonowaniu.

Pozycjonowanie zależne jest od słów kluczowych

Nie da się pozycjonować strony na frazy, które nie znajdują się w treści tej strony. Dlatego podczas tworzenia contentu na stronę internetową warto zadbać o to, aby odpowiednio dobrane słowa kluczowe były wplecione w tekst w sposób naturalny. Wszystkie wyszukiwarki internetowe opierają się na treści. Najpopularniejsza wyszukiwarka w Polsce – Google tworzy sobie indeks – czyli kopię treści stron internetowych, które będą wyświetlane w wynikach wyszukiwania. Na podstawie treści tych stron wyszukiwarka decyduje które z nich mają się wyświetlać dla wpisywanych słów kluczowych. Ale sam fakt pojawienia się frazy w treści strony nie wystarczy by wyświetlać się wysoko w Google. Algorytmy wyszukiwarek biorą pod uwagę setki innych parametrów. Wiele związanych jest z treścią, a inne związane są z techniczną kondycją całej witryny, linkami zewnętrznymi oraz innymi elementami o których więcej w dalszej części tekstu.
W kontekście samej treści, warto zwrócić uwagę na optymalne rozmieszczenie fraz oraz ich gęstość. Warto także zadbać o odpowiednią strukturę tekstu, czyli podział na akapity, wykorzystanie nagłówków i podpunktów, co ułatwia czytanie i zwiększa szansę na pozyskanie zainteresowania użytkowników.

Oprócz treści, ważnym aspektem pozycjonowania stron internetowych jest optymalizacja techniczna strony. Szybkość ładowania, responsywność na różnych urządzeniach czy poprawne działanie linków to tylko niektóre z czynników, które wpływają na pozycję strony w wynikach wyszukiwania. Wysoka jakość techniczna strony może przyczynić się do zwiększenia widoczności strony w wynikach wyszukiwania oraz do poprawy doświadczenia użytkowników.

W procesie pozycjonowaniu stron www zwróć uwagę na budowanie wartościowych linków zewnętrznych, czyli tzw. link building. Linki prowadzące do naszej strony z innych, powiązanych tematycznie witryn, podnoszą jej autorytet w oczach wyszukiwarek, co przekłada się na lepsze pozycje w wynikach wyszukiwania.

Kolejnym istotnym elementem pozycjonowania strony jest monitoring efektów (o którym już wspominałem) i regularne analizowanie wyników. Dzięki narzędziom analitycznym, takim jak Google Analytics czy Search Console, można śledzić pozycję strony w wynikach wyszukiwania, ruch na stronie oraz zachowanie użytkowników. Analiza tych danych pozwala na optymalizację działań, dostosowanie strategii oraz szybkie reagowanie na ewentualne problemy, które mogą negatywnie wpłynąć na pozycję strony w wyszukiwarce google.

Warto również regularnie aktualizować treści na stronie internetowej oraz dbać o ich unikalność i wartość merytoryczną.

Przeczytaj artykuł: Planer słów kluczowych W Google ADS Google stara się rozpoznać intencję użytkownika, który wpisuje frazę w wyszukiwarkę, i wyświetlić mu strony, które w najlepszy sposób odpowiedzą na potrzebę tego użytkownika. Dlatego warto opracować odpowiednią strategię pozycjonowania strony, która będzie dostosowana do oczekiwań odbiorców. Obecnie więc, nie koniecznie brana jest ilość powtórzeń fraz w tekście, ich zagęszczenie w całej treści ani ilość użytych synonimów – tak jak to miało miejsce kiedyś.

Jednym z kluczowych elementów procesu optymalizacji strony jest monitorowanie wyników w narzędziach takich jak Google Search Console. Dzięki temu można szybko zidentyfikować ewentualne problemy i wprowadzać niezbędne zmiany w celu zwiększenia widoczności strony w wyszukiwaniach organicznych.

Sztuczna inteligencja Google oszacowuje, czy dana strona będzie wartościowa dla użytkownika. Sprawdza, jakie są doświadczenia użytkownika na stronie oraz czy rzeczywiście znajduje on w treści to, czego szuka. Dlatego tak ważne jest dostosowanie strony do potrzeb odbiorców i dbanie o użyteczność witryny.

Nie zmienia to faktu, że treść jest bardzo ważna. Istotne jest, aby treść rzeczywiście w pełni i wyczerpująco opisywała oferowaną usługę lub produkt i zawierała wszelkie informacje, jakich może potrzebować użytkownik, w tym np. cenę. Optymalizacja strony pod kątem słów kluczowych powinna być przemyślana i skoncentrowana na frazach, które rzeczywiście są istotne dla Twojej oferty.

Nie warto jest umieszczać sztucznie w treści słów kluczowych, które mogą wprowadzać w błąd użytkownika. Na przykład, wielu internautów wyszukuje w Google opinii o produktach lub ich recenzji. Nie warto jednak dodawać takich słów w treści swojej witryny, jeśli rzeczywiście na stronie nie ma opinii lub recenzji. Użytkownicy nie będą zadowoleni z treści strony i szybko ją opuszczą, co z pewnością prędzej czy później zostanie zauważone przez boty wyszukiwarki i wpłynie na obniżenie pozycji.

Ważne jest również, aby stale aktualizować treści na stronie, dostosowując je do zmieniających się potrzeb użytkowników oraz trendów w branży. Monitoring konkurencji oraz analiza słów kluczowych, które są istotne dla Twojego biznesu, może pomóc w utrzymaniu strony na wysokim poziomie merytorycznym.

Optymalizacja strony pod kątem wyszukiwarki Google powinna być kompleksowa i obejmować zarówno treść, jak i aspekty techniczne witryny. Dbając o wartościową treść, odpowiednie słowa kluczowe, dobre doświadczenia użytkownika oraz monitorując wyniki za pomocą narzędzi takich jak Google Search Console, zwiększasz szanse na wysoką pozycję swojej strony internetowej w wyszukiwarce.

Pamiętaj, że pozycjonowanie strony to proces długofalowy, który wymaga cierpliwości, systematyczności i ciągłego dostosowywania działań do zmieniających się algorytmów wyszukiwarek oraz oczekiwań użytkowników. Warto inwestować w profesjonalne usługi pozycjonowania.

Pozycjonowanie on-site – optymalizacja strony internetowej

Po polsku pozycjonowanie a po angielsku Search Engine Optimization (SEO). Oznacza optymalizowanie witryny pod kątem wyszukiwarki. Jak wspomnieliśmy wcześniej – optymalizacja powinna dotyczyć najpierw treści. Ale pozycjonowanie to też optymalizacja w obrębie witryny i jej struktury. Wymienię poniżej część kluczowych elementów stron i całych witryn, które należy optymalizować aby uzyskać dobre wyniki pozycjonowania:

• odpowiednia struktura treści na stronie – nagłówki H1, H2, H3 i dalsze – powinny opisywać co znajduje się w kolejnych akapitach. Akapity powinny być dość krótkie i czytelne. Zdania wielokrotnie złożone są trudniejsze do czytania zarówno dla Google jak i dla użytkowników
• dopracowane adresy URL i przekierowania – to kolejne elementy, na które warto zwrócić uwagę podczas optymalizacji strony www. Czyste, czytelne i opisowe adresy URL nie tylko pomagają użytkownikom w nawigacji po stronie, ale także są istotne dla wyszukiwarek, które indeksują strony internetowe.Przekierowania, zwłaszcza te typu 301 (przekierowanie trwałe), są ważne, gdyż informują wyszukiwarki o zmianach struktury strony lub przeniesieniu danej podstrony na nowy adres. Dzięki temu wartość linków prowadzących do starego adresu jest przekazywana na nowy, co pozytywnie wpływa na efekty pozycjonowania stron. Dzięki temu potencjalni klienci nie trafią na stronę błędu 404.
• odpowiednia struktura całej witryny – czyli linkowanie wewnętrzne. Boty google czytają witrynę, przechodząc z jednej podstrony na inną przy pomocy linków. Ich treść, ilość na każdej podstronie a nawet umiejscowienie ma wpływ na to jak strona jest indeksowana przez boty. Głęboko zagnieżdżone podstrony, do których trzeba przejść przez wiele linków od strony głównej, będą dużo słabiej indeksowane i mogą mieć mniejsze szanse na uzyskiwanie wysokich pozycji. Warto więc zadbać o doskonałą strukturę kategorii wewnątrz witryny. O linkowaniu wewnętrznym trzeba myśleć jak o idealnej nawigacji wewnątrz strony.
  

  Przykład poprawnej struktury linku wewnętrznego

• zoptymalizowane zdjęcia i grafiki. Każda grafika na stronie powinna mieć ustalony parametr ALT – czyli tekst alternatywny który opisuje co jest na zdjęciu / grafice. Pomaga to botom rozpoznawać zdjęcia. Poza tym zdjęcia muszą mieć odpowiednie rozmiary – dokładnie takie w jakich są wyświetlane. Przeglądarka nie powinna ich skalować. Obecnie rekomendowane są również formaty pozwalające na wysoką kompresję. Dzięki temu zdjęcia zajmują mało kilobajtów i są przesyłane szybko.
• zoptymalizowana prędkość wczytywania strony – mają na nią wpływ wyżej wymienione zdjęcia, ale też szereg innych elementów tj. skrypty, biblioteki oraz ogólnie pojęta poprawność kodu. Ważna jest również jakość i lokalizacja serwera. Optymalizacja prędkości to szeroki temat o którym możnaby napisać książkę, więc napomknąłem tu tylko o najważniejszych sprawach.
• optymalny UX – czyli user experience. Doświadczenia użytkownika. Czy strona jest przejrzysta, łatwa w nawigacji? Czy szybko się wczytuje? Czy jest szybko gotowa do interakcji? Czy elementy na stronie „skaczą” w trakcie jej ładowania się?
• mikrodane – fragmenty kodu, zwykle niewidoczne dla użytkownika, ale przeznaczone dla botów wyszukiwarki, które informują ją o rodzaju treści na stronie. Dzięki temu boty wiedzą, czy są na stronie głównej, stronie kategorii, stronie produktu. Są w stanie rozpoznać opinie, ceny, obrazki. W zależności od rodzaju treści niektóre mikrodane mogą zostać wyświetlone w SERP’ie. W przypadku produktów jest to np. cena, opinie (ilość gwiazdek), stan magazynowy. Wyniki wyszukiwania są wtedy dużo atrakcyjniejsze. Dzięki mikrodanym cała witryna może być sprawniej skanowana przez boty i lepiej przez nie rozumiana.
• mapa witryny – plik XML który w odpowiedniej strukturze zawiera adresy URL wszystkich podstron, jest niezbędnym elementem w procesie pozycjonowania strony www. Jego obecność na stronie pozwala wyszukiwarkom, takim jak Google, na szybsze i efektywniejsze indeksowanie zawartości serwisu. Dzięki temu poszczególne podstrony serwisu mają większą szansę na osiągnięcie wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania.
• instrukcje dla wyszukiwarek tj. index / noindex, Follow / nofollow i inne mają istotne znaczenie w procesie pozycjonowania strony, w tym również w przypadku pozycjonowania sklepu internetowego. Te instrukcje umożliwiają kontrolowanie, które elementy strony mają być indeksowane przez wyszukiwarki, a które nie. Dzięki temu można skupić się na optymalizacji kluczowych podstron, które mają szansę na osiągnięcie wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania.Struktura strony, w której stosowane są te instrukcje, powinna być przejrzysta i uporządkowana, aby ułatwić użytkownikom oraz robotom wyszukiwarek nawigację po witrynie. stosowanie instrukcji takich jak index/noindex czy follow/nofollow powinno być uzasadnione i przemyślane. Nadmierne blokowanie indeksowania czy śledzenia linków może negatywnie wpłynąć na odbiór strony przez wyszukiwarki.

To tylko niektóre z najważniejszych elementów wewnątrz strony. Bez optymalizacji strony nie ma możliwości pojawienia się w wynikach wyszukiwania dla konkurencyjnych fraz. Chodzi o stan techniczny całej twojej strony a także poszczególnych podstron.

Warto by każde ważniejsze słowo kluczowe miało swoją dedykowaną podstronę ze zoptymalizowanym adresem URL, meta tytułem i meta opisem a także nagłówkiem H1, nagłówkami H2 i H3. Twórz treść stron pod wyszukiwarkę google ale też pod kątem internautów. Użytkownicy internetu chcą uzyskać potrzebne im informacje szybko i w przejrzysty – jednoznaczny sposób. Dlatego dziel treści na akapity a co tylko się da, przedstawiaj w dobrze opisanych infografikach.

Pozycjonowanie off-site – działania na zewnątrz

Głównym elementem działań off-site jest linkowanie. Boty google będą częściej trafiać na naszą stronę, jeśli prowadzi do niej odpowiednia liczba linków z innych witryn internetowych. Dlatego kompleksowe pozycjonowanie stron powinno uwzględniać zarówno optymalizację treści, jak i budowanie wartościowego profilu linków.

Jednak nie ilość linków przychodzących ma tu znaczenie – a ich jakość. Oficjalnie Google zabrania zdobywania linków. Jednak każdy kto pozycjonuje strony doskonale wie, że to nieodłączny element jego pracy. W wyszukiwarce internetowej, takiej jak Google, skuteczne pozycjonowanie strony www opiera się na uzyskaniu odpowiedniej równowagi między ilością a jakością linków.

Linki należy pozyskiwać na wysokiej jakości zaufanych witrynach powiązanych tematycznie. Można to robić na wiele sposobów, jednak trzeba to robić z rozsądkiem. Algorytmy Google stale się rozwijają i potrafią wykryć próby manipulowania pozycjonowaniem poprzez niewłaściwe praktyki, co może wpływać na obniżenie widoczności strony internetowej. Nie należy zdobywać zbyt dużej ilości linków na raz. Popularne kiedyś systemy wymiany linków – obecnie nie mają prawa bytu.

Linki zdobywamy przez publikacje zewnętrzne – artykuły sponsorowane oraz blogowanie gościnne. Dobrym źródłem linków są też wysokiej jakości płatne katalogi stron / adresów firm. W wielu branżach niezbędne są linki z forów branżowych – jednak trudno je zdobyć w etyczny sposób. Linki z YouTube oraz portali społecznościowych również mają znaczenie, ponieważ mogą poprawić zaangażowanie użytkowników i zwiększyć ruch na stronie.

Jednym ze sposobów zdobycia dobrych linków jest budowa własnej sieci blogów. Jednak muszą to być wysokiej jakości blogi.

Taka sieć nazywa się PBN. Więcej o PBN można przeczytać w artykule: Co to jest PBN – prywatna sieć blogów.Pamiętajmy jednak, że w przypadku pozycjonowania kluczem jest elastyczność i dostosowywanie się do zmieniających się wymagań algorytmów Google, które mają na celu zapewnienie jak najlepszych wyników dla użytkowników wyszukiwarki.

W rezultacie, długotrwałe i efektywne pozycjonowanie strony internetowej wymaga ciągłego monitorowania zmian w algorytmach Google, analizowania konkurencji oraz dostosowywania strategii.

Elementami pozycjonowania off-site, jest utworzenie wizytówki Google Moja Firma oraz konta w Google Search Console. Właściwie powinny być to pierwsze działania od których zaczynamy pozycjonowanie strony.

Widok panelu Google Search Console

Przy pomocy narzędzia Google Search Console możemy przesłać Mapę witryny do indeksu Google. Narzędzie to zbiera dane statystyczne tj. słowa kluczowe dla których wyświetlamy się w wyszukiwarce, najczęściej wyszukiwane i wyświetlane strony, pozycje słów kluczowych oraz średnią pozycję strony w wynikach wyszukiwania.

Chcąc podnosić pozycję strony warto regularnie odwiedzać panel Google Search console i sprawdzać rekomendacje dotyczące słów kluczowych oraz rekomendacje techniczne. Narzędzie to informuje właściciela witryny o błędach strukturalnych na stronie, problemach z czasem wczytywania strony oraz problemach z UX.Zarówno działania on-site, jak i off-site, powinny wzajemnie się uzupełniać, prowadząc do zwiększenia widoczności strony internetowej w wynikach wyszukiwania.

Pozycjonowanie stron mobilnych oraz wersji na komputery stacjonarne.

Google rozdziela wyniki wyszukiwania – mobile od tych stacjonarnych – inaczej desktopowych. Otóż na smartfonach częściej proponuje strony bardzo dobrze zoptymalizowane do wyświetlania responsywnego lub też zbudowane wg. logiki „mobile first”. Chodzi o strony skonstruowane w pierwszej kolejności dla smartfonów a dopiero później dla komputerów stacjonarnych i większych ekranów. Dodatkowo, wyświetlając wyniki na smartfonie w większej mierze brana jest fizyczna lokalizacja użytkownika oraz jego historia lokalizacji. Dzięki temu, wyniki wyszukiwania są lepiej dopasowane i Google może pokazać np. strony firm świadczących poszukiwaną usługę w Twojej okolicy.

Prędkość ładowania strony to istotny element SEO

Biorąc pod uwagę fakt, że już ponad 70% użytkowników internetu, to użytkownicy mobilni, należy położyć bardzo duży nacisk na wygląd i działanie strony na urządzeniach mobilnych. Istotną kwestią jest tu szybkie ładowanie i płynne działanie strony – ze względu na zwykle gorsze połączenie internetowe na smartfonach. Po prostu elementy na twojej stronie muszą ładować się błyskawicznie i od razu wyświetlać potrzebne informacje.

Czy warto zlecić pozycjonowanie sklepu internetowego firmie zewnętrznej?

Odpowiedź na to pytanie nie jest oczywista. Już wiesz co to jest pozycjonowanie, ale dużo zależy od Twojej obecnej wiedzy oraz wiedzy i umiejętności Twojego zespołu. Jeśli jesteś początkującym „graczem na rynku” warto zlecić pozycjonowanie sklepu internetowego zewnętrznej firmie. Przy tym jednak należy starannie dobrać współpracującą firmę. Ważne abyś dobrze rozumiał jakie działania będą podejmowane przez freelancera lub agencję reklamową w ramach pozycjonowania. Dopytaj dokładnie jaka strategia pozycjonowania zostanie podjęta. Dowiedz się za co będziesz płacić. Jak często otrzymasz raporty dotyczące podjętych działań i co będą one zawierać?

Obecnie pozycjonowanie stron internetowych jest coraz bardziej skomplikowanym zajęciem, dlatego wiele firm zajmujących się SEO, dzieli wynagrodzenie na dwie lub więcej części. To jest wynagrodzenie, za podejmowane działania oraz wynagrodzenie za efekt.

Różne firmy oferujące pozycjonowanie stron www, mają różne podejście do tej kwestii. Jednak jedna z popularnych metod rozliczeniowych, jest stała miesięczna opłata za przygotowywanie i publikację treści i artykułów.

Opłata za efekt, może być rozliczana w zależności od umowy:

1. Opłata za pozycje uzyskane dla fraz ujętych w umowie (przy czym płatność następuje tylko gdy strona zajmuje pozycje na pierwszej stronie wyników – TOP10)
2. Opłata za ilość ruchu pozyskanego z wyszukiwarki lub za przyrost tego ruchu

Ile kosztuje pozycjonowanie stron internetowych?

Tu również – to zależy. Koszty pozycjonowania zależą od doświadczenia firmy pozycjonującej oraz od szybkości i ilości działań jakie podejmie pozycjoner. Aby lepiej to zrozumieć – musisz wiedzieć parę rzeczy.

Prawie żaden pozycjoner nie pisze tekstów sam. Teksty są zlecane do napisania Copywriterom. Koszt napisania tekstu seo – 1 000 znaków ze spacjami waha się między 8 PLN netto – 20 PLN netto. (wartości na grudzień 2021 – zależne od trudności tematu i jego niszy). Nie ma idealnej średniej długości tekstu SEO – ponieważ to zależy od bardzo wielu czynników – ale przyjmijmy, że przeciętny tekst ma długość 3500 znaków a przeciętna cena to 10 PLN netto za 1000 znaków. Oznacza to, że samo napisanie jednego takiego tekstu to koszt 35 pln netto. Do tego należy doliczyć koszt publikacji – który w zależności od serwisu może wahać się od 50 PLN do kilku tys. PLN netto. Jeśli pozycjonujemy trudne frazy z dużą konkurencją, konieczne jest publikowanie w tych droższych serwisach, ponieważ najpewniej konkurencja również ma tam „zdobyte” linki.

W przypadku budowania PBN (Public Blog Network – publiczna sieć blogów) przez pozycjonera, należy wziąć pod uwagę koszty utworzenia i utrzymania stron blogów prywatnych, koszty hostingu tych stron (roczna opłata za hosting seo mieści się w widełkach 400 – 1200 PLN netto), koszt rejestracji oraz koszt rejestracji i odnawiania domen (około 100 PLN netto rocznie) .

Do tego należy doliczyć stawkę godzinową i czas jaki poświęca pozycjoner na zorganizowanie tego wszystkiego. Poza tym pozycjoner zajmuje się optymalizacją lub wytyczaniem procesów optymalizacyjnych dla strony, analizą danych i reagowaniem na ruchy konkurencji. Stawki godzinowe pozycjonerów są różne. W Olinet stawka godzinowa to 150 PLN netto.

W związku z tym koszt pozycjonowania strony rozpoczyna się od 1000 PLN netto opłaty stałej + opłata zmienna zależna od wyniku.

Ile trwa pozycjonowanie strony internetowej?

Pozycjonowanie strony internetowej w zależności od dobranych fraz, historii domeny oraz intensywności podjętych działań, trwa… długo :). Pierwszych efektów należy spodziewać się najprędzej po 3 miesiącach. Uzyskanie satysfakcjonujących wyników to zwykle rok lub dłużej. Dlatego warto uzbroić się w cierpliwość. Działania które podejmuje pozycjoner lub podejmujesz sam w obrębie witryny, przyniosą efekt w postaci zwiększonego ruchu z wyszukiwarki, przyniosą efekt w ciągu 3 – 6 miesięcy. Pozyskiwanie linków to działanie strategiczne, które trzeba rozłożyć w czasie. Jest to więc inwestycja długo-terminowa.

Zdecydowanie jednak inwestycja ta się opłaca – szczególnie gdy podejmiemy dobre działania, lub będziemy współpracować z doświadczoną firmą oferującą pozycjonowanie stron internetowych.

W długofalowej perspektywie, pozycjonowanie jest jednym z najtańszych sposobów na pozyskiwanie wartościowego ruchu na stronie – a co za tym idzie tanią i skuteczną reklamą.

Czy samodzielne pozycjonowanie stron internetowych jest możliwe i skuteczne?

Pozycjonowanie strony internetowej we własnym zakresie jest możliwe i może być bardzo skuteczne. Jednak warto się zastanowić czy znajdziemy na to czas. Przedsiębiorca zwykle ma na głowie wiele spraw i często brakuje ich na pozycjonowanie własnej strony. Wiem co piszę. Osobiście mam też wiele spraw na głowie i szczerze mówiąc często zaniedbuję pod tym względem stronę Olinet.pl

Wielu właścicieli firm, mając pewne obawy przed współpracą z agencją, po prostu zatrudnia specjalistę SEO na etacie. W Polsce w 2021 roku specjalistę SEO można zatrudnić od 6000 PLN netto za pełen etat. Jeśli znajdziesz dobrego specjalistę i rzeczywiście chcesz rozwijać biznes online, to inwestycja ta ma sens i jest opłacalna.

Optymalizacja strony we własnym zakresie

Zgodnie z tym co pisaliśmy wcześniej, jednym z elementów pozycjonowania jest optymalizacja strony internetowej. Czy można ją wykonać we własnym zakresie? Dużo zależy od tego z jakiego systemu CMS korzystasz. Przyda się też podstawowa znajomość HTML – pewnych zmian trzeba dokonywać w kodzie strony. Musisz umieć napisać tytuł strony – mata title oraz meta description. Przydadzą się też podstawy wiedzy „front-end”. Chodzi o podstawową znajomość CSS oraz JS. Umiejętność obsługi formatu json też jest mile widziana.

Od czego my zaczynamy pozycjonowanie strony internetowej?

W zależności od tego czy mamy do czynienia z zupełnie nową stroną i nową domeną, czy też rozpoczynamy pozycjonowanie strony która ma już pewną historię w wyszukiwarce, strategia się różni.

Jeśli mamy nową stronę, sprawdzamy najpierw konkurencję w wynikach wyszukiwania. Weryfikujemy na jakie grupy słów kluczowych wyświetlają się strony o podobnej tematyce. Z tego wybieramy słowa kluczowe o największym potencjale. Rozpoczynamy optymalizację techniczną oraz optymalizację treści strony. Tworzymy PBN i strategię pozyskiwania linków zewnętrznych na innych stronach www.

W przypadku pozycjonowania stron z historią, sprawdzamy czy na stronę nie został nałożony ban ani filtr. Sprawdzamy dla jakich słów kluczowych strona jest widoczna w wynikach wyszukiwania. Wybieramy słowa kluczowe które już mają jakieś pozycje i je optymalizujemy. Oczywiście optymalizacja techniczna oraz pozostałe kroki są niemal identyczne jak w przypadku zupełnie nowej strony.

Pozycjonowanie sklepów internetowych przebiega w bardzo podobny sposób jak pozycjonowanie stron. Dodatkowymi elementami jest dodawanie opisów SEO do kategorii oraz podstron produktów. Ważne by opisy były odpowiedniej długości – nie za długie ale wyczerpujące i przede wszystkim unikalne. Mają być ciekawe dla wyszukiwarek internetowych oraz potencjalnych klientów. Nie mogą burzyć funkcjonalności strony ani przesłaniać widoczności ważnych elementów takich jak cena, numer telefonu czy przycisk dodaj do koszyka.

Co to jest pozycjonowanie w wyszukiwarkach internetowych innych niż Google?

Google nie jest jedyną wyszukiwarką internetową na świecie. Inne popularne wyszukiwarki internetowe takie jak Bing czy Yandex również mają swoje algorytmy. W Polsce ze względu na ich bardzo małą popularność niewiele firm oferuje pozycjonowanie w wynikach wyszukiwania innych niż Google.

Wyszukiwarka Bing

Wyszukiwarka Yandex

Zasady pozycjonowania w innych wyszukiwarkach internetowych są bardzo podobne. Dlatego warto zwrócić uwagę na skuteczne pozycjonowanie stron, które może przynieść korzyści nie tylko w wyszukiwarce Google, ale również w Bing czy Yandex. Algorytmy tych firm oczywiście różnią się między sobą, ale wiele praktyk stosowanych w jednej z nich będzie miało zastosowanie również w pozostałych.

Dobierając odpowiednie słowa kluczowe dla naszej strony internetowej, zwiększamy szanse na przyciągnięcie potencjalnych klientów, którzy poszukują naszych usług lub produktów. Podejmując działania w Google, takie jak optymalizacja treści czy budowanie wartościowych linków, mamy duże szanse podnieść pozycję strony na podobne słowa kluczowe w pozostałych wyszukiwarkach. Dzięki temu nasza strona internetowa będzie coraz bardziej widoczna w wynikach wyszukiwania, co przekłada się na większy ruch na stronie.

To co można zrobić dodatkowo – to utworzyć konta dla narzędzi webmasterów w Bing i Yandeks i dodać tam swoje strony internetowe. Monitorowanie pozycji naszejstrony w różnych wyszukiwarkach pozwoli nam na bieżąco śledzić efekty naszych działań oraz wprowadzać ewentualne korekty, jeśli zajdzie taka potrzeba. Warto pamiętać, że każda wyszukiwarka może mieć swoje specyficzne wymagania, dlatego warto poświęcić czas na zapoznanie się z wytycznymi dotyczącymi pozycjonowania w Bing czy Yandex.

 Zapraszamy do skorzystania z naszych usług:

• pozycjonowanie stron internetowych firmowych
• pozycjonowanie sklepów internetowych
• audyt seo – kompleksowa ocena strategii pozycjonowania lub wyznaczenie nowej